奈飞(NFLX.US)早就涨不动了 新的一年新的“压力山大”

作者: 陈诗烨 2022-01-21 23:58:12
王者垂暮?

美东时间1月20日美股盘后,奈飞(NFLX.US)公布了2021年第四季度财报。

财报显示,该公司Q4营收77.09亿美元,市场预期77.08亿美元,上年同期为66.44亿美元,同比增长16%;净利润为6.07亿美元,市场预期3.74亿美元,上年同期为5.42亿美元,同比增长12%;摊薄后每股收益1.33美元,市场预期0.82美元,上年同期1.19美元。

此外,该公司2021年全年营收达到约297亿,全年净利润为51亿。全年摊薄后每股收益为11.24美元,超过市场预期值10.7美元。

乍看之下,奈飞去年的业绩表现可谓相当亮眼,多项指标都超过市场的预期。然而,在财报公布后,奈飞的盘后股价一路狂泻,暴跌20%。事实上,在近期,奈飞股价都一路承压,特别是进入到2022年以来,该公司股价已下跌超过15%以上。

再往上追溯,在2021年,奈飞通过推出《鱿鱼游戏》等一系列热门的影视剧成功收获了一大批“粉丝”,业绩也因此受益得到了一定的提振,股价全年上涨了11%。但考虑到标普500指数在21年全年涨幅达到28%,且以科技股为主的纳斯达克综合指数全年涨幅也达到23%的背景下,奈飞的股票在2021年里的表现并不“及格”。

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奈飞股价涨幅不及标普500

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奈飞股价涨幅不及纳指

公司股价下跌的背后,有着各式各样的原因,但对奈飞来说,影响其股价的最主要原因就是订阅用户量。

订阅数之殇

奈飞在第四季度中,全球流媒体付费订阅用户人数净增828万,市场预期为813万。到2021年末时,奈飞在全球拥有的流媒体付费用户总数达2.2184亿。展望2022年第一季度,奈飞预计流媒体付费用户将增加250万,该数值低于去年同期的400万,且远远低于市场预期的增加626万。

在四季度中,虽然奈飞订阅数的净增量打破市场预期的813万,但要知道,在第三季度的财报中,管理层曾乐观预计公司在第四季度的新增用户将达到850万。智通财经APP注意到,订阅增速的下降还反映在用户数增长年率中,在2020年第四季度时,奈飞的订阅用户数增长率达到惊人的21.9%,然而进入到2021年后,增长率已经较早时的两位数下降到个位数。而在管理层给出的第一季度最新指引中,其用户数增长年率仅为8%,较去年同期下降了5.6个百分点。

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数据来源:奈飞财报

曾有观点认为,随着新冠疫情的慢慢退却,人们对于居家娱乐的需求会出现下降,这很可能会对奈飞构成影响。在Q3的财报业绩会议中,奈飞的高管们就曾表示,该公司的订阅者数量已经度过了新冠疫情时的“波动期”,正慢慢恢复到“正常”水平。因此,或许正是新冠疫情将奈飞推到本不属于自己的高度,而随着管理层开始意识到高增长不可持续后,便给出了相对保守的指引。

营运利润率恐跌破“3%增长线”

市场此前看好奈飞股价的一个重要因素是:尽管考虑到季间会出现波动,但其总体的盈利能力指标会随着时间的推移而不断扩大。

第四季度中,奈飞的营运利润率为8%,高于公司的预测指引6.5%,但相较前年同期的14%,仍有不少的差距。2021全年的营运利润率依然达到20.9%,位于公司此前的预期区间--20%以上。

虽然在第四季度中,公司整体营收仍保持较快的速度增长,但营运收入仅有6.32亿,较2020年同期下降34%,较第三季度下降了64%。

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数据来源:奈飞财报

应该说,公司管理层早已为此次较低营运利润率打过预防针,在前一次会议上,管理层将营运利润率的降低,归咎于奈飞将积压制作的节目内容放在第四季度中播出,这导致节目内容资产为公司带来了大笔的摊销。而在此次的财报上,奈飞也再次提及了上述的原因。在四季度,内容资产的摊销达到37.4亿美元,是近两年内摊销数额最大的一个季度。

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数据来源:奈飞财报

此外,奈飞预测今年一季度公司的营运收入为17.65亿美元,营运利润率为22.3%。该指引相较去年一季度的表现来说,存在小幅度的下降。同时,公司预计2022年的营运利润率无法实现此前高喊的每年增长3%(即今年营运利润率本应该达22%,但公司给出的指引区间为19-20%)。管理层对于预期利润率的下降,将原因更多地归咎在汇率变动方面,而不是由于收入水平的降低。

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                                                   奈飞营运利润率增长将跌破“3%增长线”?

激烈的流媒体竞争

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单位:百万

数据来源:各大公司财报

注:此为每季末的订阅用户数,Discovery+在2021年后才发行,因此之前的数据未进入统计

过去,对于市场竞争,奈飞通常会表示,公司面临着来自不同领域的竞争对手,但其他公司的流媒体服务并不会对其构成太大威胁。奈飞一直坚持认为,流媒体的观看时长仍未达到该有的水平。但在本季奈飞最新的致股东信中,有一句话却显得特别碍眼:“虽然竞争加剧可能会影响我们的利润率增长...”,有分析认为,这是奈飞承认竞争激烈的有力证明:流媒体竞争正在影响其用户增长。

在订阅用户方面,Disney+可谓是异军突起,虽然最新数据要到2月份的财报业绩公布时才会出炉,但从以往的信息来看,截至2021年的第三季度,Disney+已拥有超过 1.18 亿的全球付费用户。该流媒体服务在第三季度中增加了 210 万订阅用户,且在过去 12 个月内增加了 4440 万订阅用户。而对于2024年的用户数量预期,迪士尼也从起初的6000 万至 9000 万区间,提升至2.3 亿至 2.6 亿。

除了Disney+外,其他同行的势头也不容小觑。在去年5月,AT&T就已同意将旗下华纳媒体(WarnerMedia)与媒体巨头Discovery Inc.合并,以加强在流媒体市场上的竞争力。有消息指新班底除了有意将Discovery易名为Warner Bros. Discovery 外,更有意将HBO Max 及Discovery+ 合并为同一平台。

一方面,HBO MAX本身就有一定的用户基础。据了解,到2021年底,HBO和HBO Max的订阅用户已达到了约7380万,一举跻身于竞争激烈的流媒体市场前列。而在去年10月,AT&T预测用户总数到年底时将提高到7300万,因此此次实际数目超过了该公司此前的预测,使其跻身于竞争激烈的流媒体市场前列。而在推出包括The Sex Lives of College Girls和Sex and The City在内的热门剧集续集后,HBO Max在第四季度的订阅用户数量得到了明显提升。

另一方面,受益于Discovery+在2021年的成功推出后,该公司流媒体服务的订阅用户仅用三个季度就猛增至2000万。在合并后,相信在协同作用的推动下,将为公司带来更多的利益以及更多的订阅量。

虽然奈飞在订阅增速上可能并不如部分流媒体同行那么出众,但其自身庞大的用户基数,使其目前勉强坐稳流媒体行业的头把交椅。智通财经APP曾报道,在较为出色的第三季度中,受到热播剧集《鱿鱼游戏》的推动,新增用户数一举达到438万,并突破了此前的预期。

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数据来源:Nielsen research

在激烈的市场中,奈飞不仅要面对来自流媒体同行的竞争,也要面对来自有线电视、广播电视和其他领域(如:电子游戏)的竞争。

事实上,根据调查,在11月,感恩节假期以及休息时间的增多激励消费者每周多花5%的时间观看电视节目。值得注意的是,离校时间增多让学生有机会把花时间放在电子游戏(包括在“其他”类别中)何观看Disney+上的内容。

虽然,广播电视的市场份额较10份月有所下降,这主要是因为一般的电视剧和情景喜剧的收视率下降,但体育节目收视率依然强劲,即使没有世界大赛,收视率也上升了7%。

而在流媒体中,Disney+受益于该月有近20%的观影时间增长,市场份额较10月份上涨1%。

推动这一增长的主要因素有两个:平台主要用户(小孩、儿童)的观影时间增多,以及Disney+ Day在该月发行了新的电影《尚气》和《丛林奇航》。

此外,亚马逊的Prime Video的总市场份额仍维持在2%,但该平台上的总观影时间依然比10月份时增加了8%。

而奈飞10月和11月的整体市场份额基本稳定在7%,相较9月时的6%有了1%的提升。在流体行业中,奈飞面临的最大挑战是来自于Youtube,后者在整体的市场份额上(6%)可谓紧咬着奈飞不放。当然HULU也是一位不容小觑的对手,后者高性价比正越来越受到观众的青睐。

定价方面,奈飞一路都处于行业内较高的位置。而进入到2022年,奈飞宣布提高其在美国和加拿大地区的订阅价格。其中,美国的基础账户费用从每月8.99美元涨至9.99美元,标准账户费用从每月13.99美元涨至15.49美元,高级账户费用从每月17.99美元涨至19.99美元。加拿大的标准账户费用从14.99加元涨至16.49加元,高级帐户费用上涨2加元至20.99加元,基础账户费用保持不变,为9.99加元。而如果竞争真的开始侵蚀订阅用户的部分增长,那么价格上涨可能会增加客户流失的风险。

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原创影集这张“王牌”还在手

在2021年里,奈飞推出了一系列精彩的节目内容。根据谷歌热门搜索榜单的统计,搜索次数排名前10的电视剧集中,有6部属于奈飞的原创剧集。其中,排名第一的就是广为人知的《鱿鱼游戏》,而奈飞的另一部剧集《布里奇顿》则名列第二。

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来源:谷歌

热门影集《鱿鱼游戏》在推出后立刻火爆全球,该剧集是在第三季度末推出的,在第四季度的前四周,该剧集收获的观看时间达到16.5亿小时,创下奈飞有史以来最高的播放量。同时,管理层证实《鱿鱼游戏》将会推出第二季。奈飞联合首席执行官Ted Sarandos对此表示:“《鱿鱼游戏》宇宙才刚刚开启!”此外,随着《鱿鱼游戏》的热播,奈飞还推出了一系列该剧集的周边产品,如《鱿鱼游戏》中参赛者们身穿的运动服。

在12月时,奈飞发布了一系列新的续作影集:《The Witcher》、《You》、《Emily in Paris》、《Cobra Kai》以及《Maid》。

另外,作为奈飞史上最成功的外语电视剧之一--西班牙电视剧《纸钞屋》,在第四季度中完美落幕,该电视剧自第一季播出以来共收获67亿小时的播放时间。同时,奈飞正有意扩张《纸钞屋》宇宙,将在今年晚些时候推出韩国版的《纸钞屋》。

而在2022年度中,奈飞将继续在原创剧集上下功夫,并推出一系列新的原创剧集系列。此外,“怪奇物语”和“布里奇顿”等热门IP剧集的续作也将在本年度内推出。

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“见风使舵”的投行们

在奈飞财报公布前,有将近40家机构给予奈飞“增持”评级。

而在奈飞公布财报后,KeyBanc就率先将奈飞评级由“增持”下调至“持有”。而在一月份财报公布前,该机构才刚刚重申其对奈飞的“增持”评级。目前,该行分析师认为,该股几乎没有什么增长的驱动因素。

此外,高盛分析师给予奈飞“中性”的投资评级,该行分析师认为,该股在过去18个月里一直表现欠佳,市场对该公司在疫情后正常情况下的增长率会如何仍有争议。

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近三个月来机构关于奈飞的评级与目标价

据相关统计,在过去3个月内,分析师发布对奈飞未来一年的目标价中,平均值为535.83美元,最高值为800美元,最低值342美元。

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目标价区间

总结

奈飞管理层用“业务状况良好,用户留存率很高,用户流失率下降,收视率上升”来评价本次的业绩,但从各类数据来看,奈飞在流媒体市场面临越发激烈的竞争是不争的事实。而随着新冠疫情的消退,人们生活回归正常,奈飞用户增速最终“正常化”在什么区间内,是所有投资者最为侧重的一个点,也是决定其股价走势的重要因素。

另外,在四季度中,奈飞并没有回购的操作。根据财报,奈飞将部分现金用作收购Roald Dahl故事公司。而对于奈飞去年正式宣布进军游戏行业,能否在新的一年中为奈飞带来新的增长亦是市场关注的又一重点话题。

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